[单选题]
“取消一些需求疲软或者企业营销能力不足的产品线和产品项目”属于产品组合策略中的（ ）。
A .扩大产品组合策略
B .缩减产品组合策略
C .产品线延伸策略
D .产品线现代化策略
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习题解析
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1 .（ ）是指企业通过市场调研，根据顾客对产品或服务不同的需要和欲望，不同的购买行为与购买习惯，把某产品的整体市场分割成需求不同的若干个市场的过程。
A 市场细分 B 目标市场 C 市场定位 D 市场调查
题型:
单选题
提问时间:
2021-08-23
2 .（ ）是按照消费者的生活方式、个性等心理变量来细分消费者市场。
A 地理细分 B 人口细分 C 心理细分 D 行为细分
题型:
单选题
提问时间:
2021-08-23
3 .（ ）是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置，针对该产品某种特征或属性的重要程度，塑造出本企业产品与众不同的个性或形象，并把这种形象传递给消费者，从而使该产品在目标市场上确定适当的位置。
A 市场细分 B 目标市场 C 市场定位 D 市场调研
题型:
单选题
提问时间:
2021-08-23
4 .（ ）企业向市场提供的，能满足消费者（或用户）某种需求或欲望的任何有形物品和无形服务。
A 产品 B 产品组合 C 产品组合策略 D 产品生命周期
题型:
单选题
提问时间:
2021-08-23
5 .（ ）指企业的各条产品线在最终使用、生产条件、 分销渠道等方面的密切相关程度。
A 宽度 B 长度 C 深度 D 关联度
题型:
单选题
提问时间:
2021-08-23
7 .下列选项中，不属于影响产品定价的主要因素的是（ ）。
A 市场需求 B 成本 C 市场竞争 D 产品花色
题型:
单选题
提问时间:
2021-08-23
8 .（ ）是一种以产品成本为主要依据的定价方法，包括成本加成定价法、目标利润定价法等。
A 成本导向定价法 B 需求导向定价法 C 竞争导向定价法 D 认知价值定价法
题型:
单选题
提问时间:
2021-08-23
9 .电影院销售的年票价格比一次一次单独买票的价格便宜得多，这种产品组合定价策略是（ ）。
A 产品线定价 B 备选产品定价 C 附属产品定价 D 产品束定价答案：本题考查产品束定价。参见教材P70。
题型:
单选题
提问时间:
2021-08-23
10 .生产者向零售商供货，再由零售商将产品销售给消费者，这属于分销渠道的（ ）。
A 零层渠道 B 一层渠道 C 二层渠道 D 三层渠道
题型:
单选题
提问时间:
2021-08-23
